蘋果最新旗艦機iPhone 18 Pro與Pro Max上市未滿一個月，市場即傳出蘋果已通知供應商將10月零組件訂單大砍15%至20%的消息。（圖／東森新聞）
蘋果（Apple）上個月才風光推出全新旗艦機iPhone 18 Pro與Pro Max，然而上市還不到一個月，市場便頻傳買氣不如預期。《日經亞洲》引述知情人士報導，受到AI資料中心建置排擠、記憶體晶片成本飆升帶動售價上漲的影響，蘋果已要求供應商調降10月份的零組件生產量，減幅至少達15%至20%。不僅如此，台灣各大通訊通路也迅速出現價格鬆動，部分高階大容量機型甚至直接下殺超過4000元。
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根據《日經亞洲》與外媒報導，由於記憶體晶片成本大幅攀升，蘋果先前已在6月份調漲iPad與MacBook系列售價，坦言已無法自行吸收成本。而今年9月亮相的iPhone 18 Pro與Pro Max起售價分別調高至1,199美元與1,299美元，比上一代貴了100美元。
高昂的售價顯著壓抑了市場的消費動機。消息人士透露，自9月初以來，蘋果對新機出貨量的態度已轉趨保守，針對10月份向供應商下達的零組件訂單，與原先預測相比大砍至少15%至20%。IDC更預估，記憶體成本攀升恐使今年全球智慧手機出貨量大減16.7%，創下歷史最大降幅。
除了供應鏈端傳出減產消息，台灣終端通路市場也出現「早買早享受、慢買享折扣」的現象。據《ETtoday新聞雲》報導，傑昇通信等連鎖通路觀察指出，iPhone 18 Pro系列上市未滿一個月，價格就已經開始往下探。
以熱銷的iPhone 18 Pro 256GB來看，部分顏色已出現約千元的降幅；而頂規的iPhone 18 Pro與Pro Max 2TB大容量版本更是分別下殺2,010元與4,010元。通路業者分析，這波價格提早鬆動，除了首批到貨量回補較快外，也與適逢連假檔期業者率先讓利有關。
不過，市場對這波新機買氣的看法呈現兩極。先前電信龍頭與各大通路首波銷售回報曾指出，iPhone 18 Pro的買氣其實略勝去年的iPhone 17 Pro；大立光董事長林恩平則在法說會中坦言，客戶已在9月下修訂單，預期10月拉貨動能持平、11月下滑，外界普遍解讀此動向與iPhone 18 Pro的需求放緩有關。
另一方面，隨著新機價格走高，不少消費者也將目光轉向前一代的iPhone 17 Pro系列。目前舊機在通路也出現明顯降價，對比同容量的iPhone 18 Pro有將近9,000元的價差，加上官方已經下架，正版現貨正在快速倒數中，意外成為許多精打細算果粉的熱門選項。
